時代洋河:品質升級創新迎變智能釀造傳奇佳釀②

發布時間:2021-06-26 09:32:43 來源: 互聯網 欄目: 熱點 點擊:
時代洋河:品質升級創新迎變智能釀造傳奇佳釀②

前言?:弦歌十八載,在一杯綿柔美酒里,承載著3萬洋河人的堅守,見證了洋河的發展滾滾向前。

近日,中國食品報中國酒周刊采訪團隊走進位于酒都宿遷的洋河股份、雙溝酒業釀酒2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

前言?:弦歌十八載,在一杯綿柔美酒里,承載著3萬洋河人的堅守,見證了洋河的發展滾滾向前。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

近日,中國食品報中國酒周刊采訪團隊走進位于酒都宿遷的洋河股份、雙溝酒業釀酒基地,體驗占地面積10平方公里的釀酒區,震撼于天下第一壇、世界最大的陶壇儲酒基地、萬噸陶壇庫、地下酒窖、白酒銀行,近距離觸摸百年厚重歷史的明清老窖池、珍寶洞、醉猿州,感受洋河、雙溝國家品牌的獨特氣質。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

值得注意的是,每年20多萬的游客來到酒都,在國家4A級旅游景區洋河、雙溝,為一味綿柔洋河的醇美甘冽,一睹濕地珍寶的風采,更為一流的釀造規模、深厚的歷史文化底蘊嘆為觀止。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

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戰略:堅持高品質、大品牌向“茅五”靠近2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

【洋河在“十四五”期間,堅持以高品質、大品牌不斷向“茅五”靠近!2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

面對競爭愈演愈烈的市場,洋河股份、茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣等企業紛紛加快科研的腳步,都在以科技創新賦能傳統工藝,用智能化對部分生產環節進行改造和升級。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

洋河向來堅持“長期主義”,“做一年,看十年”是洋河一直以來主動的戰略選擇。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

2003年,洋河大膽創新,率先跳出傳統白酒口味的禁錮,以“綿柔”為主打,推出藍色經典系列,開啟了高速增長的“黃金十年”。正因為洋河股份的大膽革新,讓其在過去近20年里,躍升至國內白酒第一梯隊,造就了人們耳熟能詳的“茅五洋”盛譽。自2009年上市至今,洋河股份市值翻了10倍,突破3000億元。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

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一直以來,打造高端酒類品牌,不僅需要深厚的品牌實力,還需要不惜代價的創新與堅持。洋河股份能連續打造多款深受消費者喜愛的產品,其中固然有品牌的天然加持,但更多的還是洋河股份對于高品質高創新的堅持。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

業界認為,夢之藍水晶版顯露洋河股份以品質布局市場信號,洋河夢之藍水晶版的上市,意在匹配新的品牌高度,彰顯其價值。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

事實上,洋河在接下來的“十四五”期間,會繼續堅持“高端先行,升級不停”的市場戰略,以高品質、大品牌不斷向“茅五”靠近。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

值得注意的是,主打“更高品質、更高品位、更高顏值”的夢之藍M6+被推出市場,并與夢之藍(M9)、夢之藍·手工班成為拉動洋河股份高端銷售的“三駕馬車”。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

顯然,“三駕馬車”齊頭并進,讓洋河的“高端產品抱團”強而有力。從“天貓”顯示的銷售價位來看,夢之藍M6+與夢之藍(M9)、夢之藍·手工班的單瓶售價覆蓋了800元至2000元區間,洋河旗下高端產品矩陣已形成。而這種“高端產品抱團”的情況,與當前白酒行業兩大龍頭“茅五”做大做強市場“大單品”的產品策略相比更具“優勢”。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

在高端白酒產品完成布局的同時,洋河也一刻沒有放松過對次高端、中低端產品的“升級再造”。一直以來堅持的“產品主義”之下,洋河選擇用品質、品牌、包裝等多方面的產品升級,迎接新的市場挑戰。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

以“高端先行,升級不停”的布局,洋河無疑是一位能緊握市場變化的“大師”,不斷拉近與“茅五”在銷量、品牌、利潤上的“距離”。據了解,2020年夢之藍M3的升級版,夢之藍水晶版正式問世以來,在“外觀升級、品質升級、規格升級”操作下,迅速得到了經銷商與業內專家的認可。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

更值得注意的是,在茅臺主打“文化”、五糧液轉型“數字化”的當下,洋河則打響“品質革命”。如果說“品質為先”是洋河股份的第一秘訣,那“數字革命”與“人才夢之隊”兩劑良方,更加助推了洋河發展的速度。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

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作為白酒三大巨頭之一,洋河已建成行業內首家數字化、智能化、集成化的透明工廠,成為傳統釀造與智能化釀造相結合、智慧化包裝與現代化物流相匹配、科技創新與標準化管理相融合的行業發展標桿。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

洋河深諳,高質量的“量變”才能帶來優質的“質變”,其始終保持“高質量發展”的格局,堅持戰略導向,成為產業數字化的典范,讓洋河有實力、底氣,去打好“品質革命”攻堅戰,去對標茅臺。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

不容忽視的是,洋河針對整體發展戰略進行了大刀闊斧的改革,深度推進“洋河+雙溝”的雙品牌戰略。通過復興雙溝品牌、持續深化運作、戰略新品布局以及高端化拓展等,深化雙溝品牌的全國化運作,一步步打造新的增長引擎。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

兩次蟬聯“十七大名酒”讓雙溝的名酒基因始終熠熠生輝。有業內人士表示,一個“新洋河時代”正在走來,在中國的名酒文化帶上,雙溝一定是一個被低估的品牌,在白酒領域沒有比雙溝更合適的品牌。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

對此,雙溝復興名酒化戰略變革,是今年洋河股份雙品牌戰略及“兩位數增長”計劃中的重頭戲。雙溝提出名酒化、全國化、模式化、組織化四大變革,以推動新戰略、新定位、新模式、新營銷四新變革作為總體戰略指導思想,以實現高質量發展目標。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

顯然,雙溝名酒化復興的路線圖,正是與洋河“比翼雙飛、交相輝映”,讓名酒在價值回歸和格局引領成為現實。2cr皖西南新聞網|www.btfamenjiaohua.cn

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現象:品牌價值連續增長,彰顯行業地位

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